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프라임오피스 미디어 케이스 스터디
PRIME OFFICE MEDIA Case Study
프라임오피스 미디어 캠페인 사례를 집행 전략과 성과 지표에 따라 3가지 유형으로 정리하였습니다.
- Strong Evidence : 검색량, 상기도, 구매율 등 정량 지표가 명확한 케이스
- Strategic : 타겟, 패키지, 소재 운영 등 운영 전략이 중심인 케이스
- Experience : 이벤트, 체험, 바이럴 등 참여를 이끌어 낸 케이스
- Strong Evidence : 검색량, 상기도, 구매율 등 정량 지표가 명확한 케이스
- Strategic : 타겟, 패키지, 소재 운영 등 운영 전략이 중심인 케이스
- Experience : 이벤트, 체험, 바이럴 등 참여를 이끌어 낸 케이스
티젠
Tier 1 | Strong EvidenceF&B
티젠은 콤부차 하이볼향 론칭 캠페인에서 OOH를 프라임오피스와 버스 외부광고 단 2개 채널만 집행했으며 집행 2개월 만에 브랜드 검색량이 네이버 검색량 기준 집행 전 대비 36% 상승했습니다.
네스프레소 프로페셔널
Tier 2 | StrategicF&B
네스프레소는 기업용 커피머신 네스프레소 프로페셔널 출시에 맞춰 B2B 메시지를 강화한 소재를 운영하면서 동시에 오피스 로비에서 미니 오피스 카페를 운영해 임직원들에게 캠페인 메시지를 직접 경험하게 했습니다. “일도, 커피도 프로페셔널하게"라는 메시지를 광고가 아닌 체험으로 증명한 사례입
맥도날드 / 버거킹
Tier 2 | StrategicF&B
햄버거 브랜드는 같은 오피스 타겟이라도 소재 전략이 다릅니다. 맥도날드는 메뉴와 가격을 직접 보여주는 방식으로 즉각적인 구매 욕구를 자극했고, 버거킹은 실제 소비자 리뷰를 시각화해 신뢰와 공감대를 형성했습니다. 직장인 식사 선택 고민을 해소하는 소재 전략으로 브랜드별 포지셔닝을 강화한
삼양1963
Tier 1 | Strong EvidenceF&B
삼양1963의 인지 및 구매율 제고를 위한 캠페인에 선택된 OOH는 프라임오피스 미디어 풀패키지와 KT스퀘어 (광화문광장 인근 초대형 미디어)였습니다. 자체 설문조사(n=500) 결과, DOOH(디지털 옥외광고)로 광고를 시청한 그룹의 실제 구매율은 67.3%로, 디지털 매체로만 시청한