Tier 2 | Strategic
캠페인 메시지를 커피 한 잔으로 증명한 방법
네스프레소는 기업용 커피머신 네스프레소 프로페셔널 출시에 맞춰 B2B 메시지를 강화한 소재를 운영하면서 동시에 오피스 로비에서 미니 오피스 카페를 운영해 임직원들에게 캠페인 메시지를 직접 경험하게 했습니다. “일도, 커피도 프로페셔널하게"라는 메시지를 광고가 아닌 체험으로 증명한 사례입니다.
Challenge과제
- B2B 타겟(기업 구매 담당자, 임직원)에게 제품 인지 및 체험 기회 제공 필요
- B2B 특성상 체험 기반 구매 고려 전환이 핵심 과제
- 캠페인 메시지(“프로페셔널“)를 단순 광고가 아닌 실제 경험으로 전달 필요
Why Prime Office왜 프라임오피스인가
- 기업 구매 담당자와 임직원이 밀집한 오피스 공간 → B2B 타겟과 접점 형성
- 로비·공용 공간 – 미니 오피스 카페 운영이 가능한 환경
- 미디어 노출(인지)+체험(경험)을 동일 공간/동시 운영
Execution집행
- 1단계 - 미디어 소재 운영
- - B2B 메시지 강화 소재 “일도, 커피도 프로페셔널하게”
- 2단계 - 미니 오피스 카페 운영
- - 프라임오피스 주요 거점 로비에서 가망 고객 대상 커피 직접 제공
Strategic Insight전략적 시사점
- B2B 제품은 광고로 설득하기 어렵기에 직접 써보게 만드는 것이 가장 강한 메시지
- 미디어 소재(인지) → 미니 오피스 카페(체험) 2단계 구조로 B2B 구매 고려 단계 압축
- 캠페인 메시지(“프로페셔널“)를 체험으로 직접 증명 – 광고와 경험의 일치가 브랜드 신뢰도 강화
- 경쟁 OOH가 도달하기 어려운 B2B 타겟을 오피스 공간에서 직접 공략 가능
FAQ자주 묻는 질문
- 오피스 광고로 B2B(기업 구매 담당자) 타겟팅이 되나요?
- 프라임오피스는 기업 임직원이 밀집한 공간입니다. 특정 권역·빌딩을 선별해 집행하면 업종·규모에 맞는 기업 타겟에게 집중적으로 도달할 수 있습니다.
- B2B 제품·서비스는 어떤 옥외광고가 효과적인가요?
- 노출만으로 설득이 어려운 B2B는 인지(미디어 소재)와 체험(미니 오피스 카페)을 결합한 방식이 효과적입니다. 기업 임직원이 밀집한 오피스에서 직접 써보게 만드는 것이 핵심입니다.
- 미니 오피스 카페는 어떤 방식으로 운영되나요?
- 프라임오피스 로비에 임시 카페 공간을 설치해 입주 임직원에게 신규 출시 제품으로 만든 커피를 직접 제공합니다. 제품을 직접 경험하게 함으로써 기업 구매 고려로 자연스럽게 연결됩니다.