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프라임오피스 미디어 케이스 스터디
PRIME OFFICE MEDIA Case Study
프라임오피스 미디어 캠페인 사례를 집행 전략과 성과 지표에 따라 3가지 유형으로 정리하였습니다.
- Strong Evidence : 검색량, 상기도, 구매율 등 정량 지표가 명확한 케이스
- Strategic : 타겟, 패키지, 소재 운영 등 운영 전략이 중심인 케이스
- Experience : 이벤트, 체험, 바이럴 등 참여를 이끌어 낸 케이스
- Strong Evidence : 검색량, 상기도, 구매율 등 정량 지표가 명확한 케이스
- Strategic : 타겟, 패키지, 소재 운영 등 운영 전략이 중심인 케이스
- Experience : 이벤트, 체험, 바이럴 등 참여를 이끌어 낸 케이스
기네스
Tier 2 | Strategic주류
기네스는 2024 아시안컵 국가대표팀 공식 스폰서로서 오피스 미디어 소재 운영과 오프라인 굿즈 프로모션을 연계하며 광고 노출에 그치지 않고 직장인이 캠페인 메시지를 직접 경험하게 만든 브랜드 경험 확장 사례입니다.
카스 / 스텔라 아르투아
Tier 2 | Strategic주류
주류 브랜드는 같은 오피스 타겟이라도 소재 운영 전략이 다릅니다. 카스는 하루 동선을 시간대별로 나눠 논알콜과 라이트 두 가지 소재를 교차 운영했으며, 스텔라 아르투아는 식당·주류 상권 인근 빌딩을 선별하고 6개 권역별 맞춤 메시지로 상기도를 높였습니다. 타겟의 맥락에 맞는 메시지를 정
조니워커
Tier 1 | Strong Evidence주류
조니워커는 기존 OOH 집행에 프라임오피스 미디어를 추가한 시점부터 역대 최고 성장률을 기록 이후 집행 시기마다 집행 직전 월 대비 네이버 검색량 기준 최소 36% ~ 최대 51%의 브랜드 검색량 증가를 견인했습니다.