Tier 1 | Strong Evidence
기존 OOH에 프라임오피스를 더했을 때 브랜드 검색이 달라졌다
조니워커는 기존 OOH 집행에 프라임오피스 미디어를 추가한 시점부터 역대 최고 성장률을 기록 이후 집행 시기마다 집행 직전 월 대비 네이버 검색량 기준 최소 36% ~ 최대 51%의 브랜드 검색량 증가를 견인했습니다.
Challenge과제
- 위스키 시장 내 브랜드 간 인지도 경쟁 심화
- 기존 OOH 집행을 넘어선 검색 전환 효과 확보 필요
- 구매력 높은 직장인 타겟과의 반복 접점 강화 필요
Why Prime Office왜 프라임오피스인가
- 위스키 소비 주력층인 경제활동 직장인이 밀집한 공간
- 출퇴근 동선 반복 노출로 브랜드 각인 → 검색 행동 유도
- 기존 OOH 대비 타겟 정밀도가 높은 보완 채널
Execution집행
- 기존 OOH 집행 유지 + 프라임오피스 추가 집행
- 집행 시기를 브랜드 마케팅 이슈에 맞춰 탄력 운영
- 반복 집행을 통해 성수기 외 구간에도 검색량 하락 방어
Results성과 — Tier 1 핵심
- 조니워커 월별 검색량 추이
Strategic Insight전략적 시사점
- 프라임오피스는 OOH의 대체재가 아니라 검색 전환을 만드는 보완재
- 기존 OOH 단독 집행 시 정체되던 검색량이 프라임오피스 미디어 추가 시점마다 변동
- 고관여 주류 브랜드일수록 반복 노출 → 높은 검색 행동 전환 효과
- 집행 중단 시 검색량 하락 → 지속 집행의 당위성 데이터로도 활용 가능
FAQ자주 묻는 질문
- 기존 OOH에 오피스 미디어를 추가하면 검색량이 늘어나나요?
- 예. 기존 OOH를 유지한 상태에서 프라임오피스를 추가했을 때 나타난 변화입니다. 즉, 프라임오피스의 순증 효과를 볼 수 있습니다.
- 검색량 증가가 실제 구매로 이어졌나요?
- 검색량은 구매 고려 단계의 선행 지표입니다. 직접 구매 전환 데이터는 별도 측정이 필요하며, 본 케이스는 브랜드 인지에서 검색 행동 전환에 초점을 맞춘 사례입니다.
- 위스키·주류 브랜드 옥외광고는 어떤 효과가 있나요?
- 브랜드 각인을 통해 검색 전환을 만드는 효과가 있습니다. 조니워커는 집행 시기마다 네이버 검색량이 직전 월 대비 최소 36%, 최대 51% 상승했습니다.