Tier 1 | Strong Evidence
4년 연속 오피스 타겟 상기도 1위권, 달바가 선택한 방법
달바는 2022년부터 프라임오피스 미디어를 연간 운영하며 스페이스애드 자체 서베이(월평균 2,000명) 기준 오피스 타겟 상기도 전체 1위(2022~2023) 달성 후 여성·20대 부문 1위대(2024~2025)를 유지하고 있으며, 경쟁 브랜드 대비 약 2배의 상기도 격차를 기록한 장기 집행 사례입니다.
Challenge과제
- 뷰티 시장 내 브랜드 간 인지도 경쟁 심화
- 핵심 타겟인 오피스 여성 직장인(20~40대)과의 지속적 접점 필요
- 시즌·신제품 출시에 맞춘 유연한 소재 운영
Why Prime Office왜 프라임오피스인가
- 달바 핵심 구매층과 직접 일치하는 오피스 여성 직장인 타겟
- 출퇴근 동선 반복 노출로 브랜드 각인 효과 극대화
- 연간 운영으로 시즌·캠페인 이슈에 맞춘 소재 교체 가능
Execution집행
- 2022년 ~ 현재 프라임오피스 연간 업프론트 운영
- (매년 신규 미디어 선점 및 다구좌 독점 운영)
- 연간 멀티 소재 운영 및 소재 베리에이션 지원
- 브랜드 캠페인 이슈에 따른 상시 소재 교체
- 공유오피스 및 골프연습장 내 디스펜서 설치·운영으로 브랜드 체험 기회 제공
Results성과 — Tier 1 핵심
- 2022~2025 브랜드 상기도
Strategic Insight전략적 시사점
- 오피스 타겟 브랜드 상기도는 단기 집행이 아니라 연간 점유로 확대
- 경쟁 브랜드 대비 약 2배의 상기도 격차 → 단순 노출이 아닌 독점적 점유의 결과
- 시즌·신제품·캠페인 이슈마다 소재를 교체하면서도 미디어 점유는 유지 → 일관성과 신선도 동시 확보
- 광고 노출(사이니지) + 직접 체험(디스펜서) 결합으로 인지에서 경험까지 확장
FAQ자주 묻는 질문
- 뷰티 브랜드는 왜 오피스 광고를 연간 운영하나요?
- 브랜드 상기도는 단기 집행으로 만들어지지 않습니다. 연간 미디어 점유를 통해 경쟁 브랜드가 진입하기 어려운 독점적 인지 구조를 형성하는 것이 핵심입니다.
- 오피스 여성 직장인 타겟 뷰티·패션 광고는 무엇이 효과적인가요?
- 오피스 여성 직장인 타겟에는 연간 미디어 점유를 통한 장기 반복 노출이 효과적입니다. 달바는 이 방식으로 오피스 타겟 상기도 1위를 달성하고 경쟁 브랜드 대비 약 2배의 격차를 유지하고 있습니다.
- 상기도 조사는 어떤 방식으로 진행되나요?
- 스페이스애드가 매월 월 평균 2,000명이 참여하는 서베이를 통해 프라임오피스에 광고를 집행한 각 브랜드의 상기도를 조사합니다.
- 집행 전 상기도는 어떻게 됐나요?
- 본 조사는 달바가 집행을 시작한 시점부터 운영되어 집행 전 기준점 데이터는 없습니다. 다만 조사 시작 시점부터 현재까지 1위권을 유지하고 있습니다.