Tier 2 | Strategic
1년 내내 신선하면서도 일관된 브랜드로 보이는 방법
르무통은 25년도 프라임오피스 미디어를 연간 운영하면서 시즌·프로모션·신제품 출시에 맞춰 소재를 지속적으로 교체하며 단순 반복 노출이 아닌 3축 소재 전략(Product USP / Seasonality / Story)으로 브랜드 노출의 일관성과 신선도를 동시에 확보한 연간 운영 사례입니다.
Challenge과제
- 연간 미디어 운영 시 가장 큰 리스크인 광고 피로도 누적 우려
- 시즌·프로모션·신제품 이슈가 연중 지속적으로 발생
- 오피스 직장인 타겟 대상 브랜드 인지도 및 제품 관심도 확대 필요
Why Prime Office왜 프라임오피스인가
- 출퇴근 동선 전반 반복 노출로 장기적 브랜드 각인 가능
- 소재 교체가 유연해 시즌·캠페인 이슈 대응에 최적화
- 르무통의 핵심 확장 타겟(편안함을 추구하는 30~40대)과 일치
Execution집행
- Product USP - 편안함, 경량성
- → 제품 핵심 기능 중심 소재
- Seasonality - 설 선물, 어버이날, 추석
- → 시즌/프로모션 이슈에 맞춘 소재
- Story - 산티아고 콘텐츠
- → 브랜드 감성/라이프스타일 소재
Strategic Insight전략적 시사점
- 연간 미디어 집행에 따른 광고 피로도 누적 최소화를 위해 3축 소재 전략을 활용, 이를 구조적으로 해결
- 같은 공간에 반복 노출되더라도 소재가 바뀌면 피로도가 아닌 브랜드 다양성으로 인식
- Seasonality로 구매 시점 접점 → Product USP로 제품 관심도 제고 → Story로 브랜드 호감도 형성
- 세 축의 순환이 단기 캠페인으로는 만들 수 없는 장기적 브랜드 자산 형성
FAQ자주 묻는 질문
- 옥외광고 연간 운영 시 광고 피로도는 어떻게 줄이나요?
- 소재를 주기적으로 교체하면 반복 노출도 피로가 아닌 신선함으로 인식됩니다. 르무통은 시즌·제품·스토리 3축으로 소재를 순환해 피로도를 구조적으로 해결했습니다.
- 3축 중 어떤 소재가 가장 효과적인가요?
- 목적에 따라 다릅니다. 구매 전환이 목적이면 Seasonality, 신제품 인지가 목적이면 Product USP, 장기 브랜드 호감도가 목적이면 Story 소재가 효과적입니다. 세 축을 혼합 운영할 때 시너지가 가장 큽니다.
- 소재를 자주 교체하면 제작 비용이 부담되지 않나요?
- 르무통 케이스와 별개로, 스페이스애드는 연간 운영 광고주 대상으로 소재 베리에이션 제작을 지원합니다. 새로운 소재를 매번 처음부터 만드는 것이 아니라 기존 소재를 시즌·이슈에 맞게 변형하는 방식으로 비용 효율을 유지합니다.