Tier 1 | Strong Evidence
같은 캠페인, 같은 기간 타 OOH 대비 QR 유입 4배를 만든 미디어
굿네이버스는 ‘유어턴 링‘ 기부 캠페인을 프라임오피스 미디어와 타 OOH 미디어에 동시 집행했으며 동일 캠페인·동일 기간 집행 결과, 프라임오피스의 QR코드 유입자 수가 타 OOH 대비 약 4배 높게 나타났습니다. 단순 노출이 아닌 즉각적인 행동 전환을 이끌어낸 미디어 효율 비교 사례입니다.
Challenge과제
- 단순 인지를 넘어 실제 기부 참여 유도 필요
- OOH 특성상 즉각적 전환(QR 스캔 → 기부 참여)을 이끌어내기 어려운 구조
- 제한된 예산 내 기부 유입률을 최대화할 수 있는 미디어 선택 필요
Why Prime Office왜 프라임오피스인가
- 사회적 가치에 공감하고 참여 의지가 높은 경제활동 직장인 밀집 공간
- 엘리베이터·로비 등 체류 시간이 있는 공간에서의 노출
- (QR 스캔으로 이어지기 유리한 환경)
- Owned Media 연계로 오피스 접점에서 온라인 참여까지 확장 가능
Execution집행
- 1단계 - OOH 소재 제작 : OOH 특성에 최적화된 소재 기획/제작
- 2단계 - 프라임오피스 미디어 운영 : QR코드 노출로 기부 유입률 극대화
- 3단계 - Owned Media 연계 : 캠페인 참여 추가 유도
Results성과 — Tier 1 핵심
- 집행 기간 중 프라임오피스와 타 OOH 미디어 QR코드 유입자 수 (1개월 누적)
Strategic Insight전략적 시사점
- 같은 캠페인이라도 어떤 미디어에 집행하느냐가 행동 전환율을 결정
- 동일 캠페인·동일 기간 비교 – 미디어 효율의 차이를 가장 직접적으로 증명하는 구조
- 엘리베이터·로비 체류 환경 – 스마트폰을 꺼내 QR을 스캔하는 행동이 자연스럽게 일어나는 공간
- CSR 캠페인처럼 즉각적인 행동 전환이 핵심인 캠페인일수록 체류 환경의 미디어가 효과적
- 단순 노출 수보다 실제 행동 전환 수가 중요한 캠페인에서 프라임오피스의 강점이 명확하게 드러남
FAQ자주 묻는 질문
- QR코드 스캔 유입자 수 기준으로 타 OOH 대비 4배라는 수치가 어떻게 측정됐나요?
- 동일 캠페인·동일 기간에 프라임오피스와 타 OOH에 각각 QR를 삽입해 유입자 수를 집계했으며 동일 조건에서의 직접 비교이기 때문에 미디어 효율 차이를 가장 명확하게 보여주는 데이터입니다.
- CSR 캠페인 외에도 QR 전환이 중요한 캠페인에 적용할 수 있나요?
- 예. QR 코드를 활용한 이벤트 참여, 앱 다운로드, 프로모션 신청 등 즉각적인 행동 전환이 목적인 캠페인 전반에 적용 가능합니다. 체류 시간이 있는 오피스 환경에서 QR 스캔 행동 유도 효율이 높습니다.
- QR 참여·기부 캠페인에 어떤 옥외광고가 전환율이 높나요?
- 엘리베이터·로비처럼 체류 시간이 있는 오피스 미디어가 QR 전환율이 높습니다. 굿네이버스는 동일 캠페인·동일 기간 비교에서 프라임오피스의 QR 유입자 수가 타 OOH 대비 약 4배 높게 나타났습니다.