Tier 2 | Strategic
같은 오피스, 다른 처방 - 제품별 TPO 큐레이션으로 타겟을 정밀하게 공략하는 방법
제약 제품은 같은 오피스 타겟이라도 제품 특성에 따라 최적 접점이 다릅니다. GC녹십자 비맥스는 약국 입점 빌딩을 선별해 구매 전환 가능성을 높였고, 동국제약 센시아는 2030 여성 직장인 밀집 빌딩을 타겟팅해 브랜드 인지도를 강화했습니다. 제품 특성에 맞춘 TPO 큐레이션 패키지로 예산 효율과 타겟 정밀도를 동시에 확보한 사례입니다.
Challenge과제
- 제약 제품은 카테고리와 타겟층이 제품마다 상이 – 단일 미디어 전략으로는 효율 최적화 어려움
- 구매 전환 가능성이 높은 빌딩과 타겟을 선별해 집행하는 정밀 타겟팅 필요
- 제한된 예산 내 최대 타겟 효율 확보 필요
Why Prime Office왜 프라임오피스인가
- 건강 관리에 관심 높은 직장인 – 제약·헬스케어 제품 고관여 타겟과 일치
- 권역·빌딩 단위 TPO 큐레이션(입주사 데이터에 기반해 빌딩·권역을 선별하는 타겟팅)으로 제품별 구매 가능성 높은 접점 선별 가능
- 약국 입점 빌딩, 라이프스타일 특화 빌딩 등 목적에 맞는 빌딩 타겟팅 가능
- 반복 노출로 브랜드 인지에서 구매 고려 단계로 연결
Execution집행
- 비맥스 : 프라임오피스 미디어 병의원 PKG 집행
- - 약국 입점 빌딩만 선별 → 구매 전환 가능성 높은 접점 집중
- 센시아 : 프라임오피스 미디어 스타일오피스 PKG 집행
- - 타겟 라이프스타일과 밀접한 빌딩 → 브랜드 이미지 강화 및 신제품 확산
Strategic Insight전략적 시사점
- 오피스 미디어는 ‘누구에게’만큼 ‘어느 공간에서'도 전략이며 TPO 큐레이션은 예산 효율과 타겟 정밀도 동시 상승
- 모든 빌딩에 집행하는 것보다 구매 가능성이 높은 빌딩을 선별하는 것이 효율적
- 약국 입점 빌딩 선별 – 광고 노출에서 구매까지의 동선을 최단으로 압축
- 라이프스타일 특화 빌딩 타겟팅 – 브랜드 이미지와 타겟 정체성의 일치로 공감도 극대화
- 동일 예산이라도 TPO 큐레이션 패키지를 활용하면 타겟 효율을 높이면서 불필요한 노출 최소화 가능
FAQ자주 묻는 질문
- 제약·헬스케어·건기식은 어떤 타겟팅이 효과적인가요?
- 모든 빌딩이 아니라 구매 가능성이 높은 빌딩만 선별하는 TPO 큐레이션이 효과적입니다. 약국 입점 빌딩, 2030 여성 직장인 빌딩처럼 제품별 접점을 골라 집행해 예산 효율과 정밀도를 동시에 확보합니다.
- TPO 큐레이션 패키지란 무엇인가요?
- Time(시간), Place(장소), Occasion(상황)에 맞춰 빌딩·권역·공간을 선별해 집행하는 맞춤형 패키지입니다. 약국 입점 빌딩, 스타일오피스, 병의원 밀집 권역 등 목적에 맞는 공간 단위로 타겟팅이 가능합니다.
- 약국 입점 빌딩은 어떻게 선별하나요?
- 스페이스애드가 보유한 빌딩 데이터를 기반으로 약국·병의원이 입점된 빌딩을 필터링해 집행합니다. 제품 구매 가능성이 높은 접점만 선별하기 때문에 예산 효율이 높아집니다.
- 스타일오피스 패키지는 어떤 빌딩인가요?
- 2030 여성 직장인이 밀집한 라이프스타일 특화 빌딩을 중심으로 구성된 패키지입니다. 뷰티·패션·헬스케어 등 해당 타겟의 라이프스타일과 밀접한 브랜드에 효과적입니다.